媒介基本架构及专业词语概述(ppt 46页)

媒介基本架构及专业词语概述目录：
一、媒介概念
二、媒介基本架构
三、媒介专业词语
四、媒介策划简介

 

媒介基本架构及专业词语概述内容简介：
在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。
广告的定义：由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。
广告代理业的变化发展：
1.版面销售时代 2.版面掮客时代
3.广告技术服务时代 4.行销导向时代
广告公司的三大部门：
业务、制作、媒介
媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消费群体接收的过程。
媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、竞争对手的分析、自身的分析
媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域推广行程、媒介组合、费用预算
媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化
到达率 （Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）
指暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或总家庭的百分比，为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
平均接触频度  (Average Frequency/Effective Frequency)
指暴露在一个媒体执行方案中的人口中，每人平均的接触次数。一般以3次以上为有效接触频度

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