全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案(ppt 72页)

全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案目录：
1、背景分析
2、俱乐部形象塑造规划
3、四大社区形象包装及宣传版式
4、媒介组合策略及投放规划

 

全球通VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案内容简介：
公众对全球通品牌知晓度较高，但多数是集团、省公司宣传作用下；
客户对俱乐部提供的服务认知和使用率不高，源于宣传的不到位；
活动、服务也需要宣传，不单是针对对象客户，还要对竞争者客户、潜 在客户、社会公众；
四个社区的概念淡薄，知道的人源于其他地区广告的扩散和辐射；
过去对主题活动宣传只用自有媒体几乎没有大众媒体。
品牌传播在不同阶段发挥不同的作用，实施不同的投放策略，通过有效的传播，分阶段完成市场、目标群体对市场概念认知。
森广源认为：在品牌整合传播推广中，要首先推出全球通VIP俱乐部的尊贵、优越、完善的服务，以塑造俱乐部的形象和整体价值；然后推四大主题俱乐部的个性生活；持续推俱乐部文化和各社区活动特色。以实现品牌价值的最大扩展和延伸。
目的：传递系列社区及概念包装信息，  进一步清晰并引起大众关注，使客户对四大社区有明晰理解，产生兴趣，形成一定好感，为后期传播奠定基础
方式：以软性文章、报版、网络、广播广告为主，针对推广的主题进行一定的市场培育

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