店头POP布置广告促销(ppt 50页)

店头POP布置广告促销目录：
一、店头POP的种类呈现
二、店头POP优点
三、效益
四、执行注意要点
五、实例

 

店头POP布置广告促销内容简介：
当消费者进到有上千上百种商品的大卖场，能够经由现场POP的指引而得到视觉上的突显及刺激，然后诱导顾客进一步购买思考及行动。
简单说，就是具有「突显」效果及「诱导」效果。
根据国内外营销研究的结果显示，大概有40%高比例的消费者，是在卖场才决定他要买哪些品样的产品。
广告效果并不是全部，而现场（卖场）的感受、认知、冲动、利益或气氛等，也扮演影响购买决策的重要因素。
店头（卖场）POP的效益是存在的，否则也不会有现在卖场内那么热闹与活泼的现场感。
1.卖场POP活动应该配合各种「节庆」的营销活动，或是「主题式」的营销活动，让店头与卖场的现场感，贴近于节庆、节日及主题的营销计划。
2.卖场POP的软硬件执行与规划，应该委托专业处理单位，这样会比较有效，包括从设计规划、发包制作、全省各大卖场、安置执行等，均委外执行为宜。
3.卖场POP应争取到最后与最醒目的位置，才会突显出其效益。
4.目前各大品牌的置物专柜或专区已愈做愈大，这是大品牌的谈判优势点。
5.卖场POP虽然很重要，但应该搭配其它促销活动，例如赠品、抽奖、折扣等其它活动，才会发挥更大的效益。
6.对零售流通业者而言，将卖场的布置视觉感，提高到令消费者彷佛置身在一个快乐、丰富、便宜、实惠与清洁明亮的购物环境中，是一个很大的努力目标。

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