市场调查的方法与种类概论(ppt 28页)

市场调查的方法与种类概论目录：
一、市场调查的含义与作用
二、市场调查的方法与种类
三、市场调查的组织方式
四、市场调查建议书、合同、报告的撰写要求与格式

 

市场调查的方法与种类概论内容简介：
市场调查：是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。它也是一种以顾客为中心的研究活动
主要是对调查所取得的数据进行清点、查错、处理缺失数据和制作统计图表后，再加以有效运用。
缺失比例在10％以上就说明数据有问题，不具备参考价值。
表示数据处理结果的统计指标，一般包括百分数、中位数、众数、平均数、极差和标准差等。
市场普查：是指对某一时点的市场总体现象进行的一次性全面调查。
市场普查的特点：
1、资料的准确性和标准化程度比较高
2、普查适用于了解一些重要的基本特征
3、普查的费用比较高
市场重点调查：是从市场调查对象总体中选取少数重点单位进行的调查，并用重点单位的调查结果来反映市场的基本情况。
重点单位：是指其单位数在总体中的比重不大，而某一标志值在总体标志值中占绝大比重的单位。

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