李宁集团品牌定位与营销策略(ppt 46页)

李宁集团品牌定位与营销策略目录：
一、目标消费者和品牌定位
二、产品
三、运动营销

 

李宁集团品牌定位与营销策略内容简介：
李宁品牌实际消费者忠诚度只有40%，大部分现有消费者，特别是15-25岁的年轻消费者，在价格不成问题的时候，倾向于选择耐克、阿迪等国际品牌
随着15-24岁年龄段消费者的年龄增长和收入增加，未来25-25岁年龄段消费者选择国际品牌的可能将随之增加
现有25岁以上主力消费者随着年龄的进一步增长，消费体育用品的频率和水平会逐渐下降
15-25岁的消费者希望购买与众不同的产品，通过产品突显自我，提升个人成绩；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方式，不愿意拘泥于传统
成功感、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点
挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好
获得异性青睐
是实现目标的过程和手段
产品具备良好的质量、专业性能和较高的科技含量，能够有效地提高运动表现：
帮助实现个人的运动目标和理想；
帮助取胜对手，成为众人注目的焦点
帮助超越自我，发挥潜能
产品在外形设计和款式方面能够与众不同、凸显个性、受人注目
产品的耐久性作为一项价值对年轻消费者的吸引力并不大；对他们而言，通过产品的科技以及科技所带来的在生活和体验上的即时利益（Immediate Benefits）才是最为重要的；
产品科技以及创新方面的成功越来越取决于其同消费者生活体验方面的渴望之间的联系；

 

 

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