超越竞争—优势营销思想及操作体系(ppt 40页)

超越竞争—优势营销思想及操作体系目录：
一、优势营销之缘起
二、优势营销之理论
三、优势营销实操之关键
四、优势营销之哲学思维

 

超越竞争—优势营销思想及操作体系内容简介：
成就全球产业巨头的战略基石，乃至制高点！
EEC曾对中、美、日、印等四国的基本市场要素（人口、教育、科技、产业、收入等）进行过对比研究，结合中国市场的特殊性，发现：
1、中国势必成为全球最大的消费市场，同时也将成为全球最大的产业市场！
2、中国可以完整地容纳全球所有非文化属性的产业体系！
3、中国目前仍然存在大量的产业进入机会，所谓“海龟”派专家曾大力鼓吹的全球产业分工与产业合作、主动要求被整合观点，显然是跨国企业的“授意下的阴谋”，在现阶段至未来的20~30年间，中国优势企业完全可以借助“多元化”战略谋取企业利益最大化！诸如TCL和康佳99年进入移动电话领域的非凡成功！
4、中国企业在中国本土市场上有望成为全球性的产业巨头，并将扮演全球相应产业链的主导者和整合者的角色！诸如格兰仕微波炉，TCL彩电。
归因：基于上述的结论，中国市场无疑以人多以及收入增长空间巨大为本质特征，将推动任何立足于中国市场的企业均有机会成就全球霸业！
全球市场一体化只是一个地理概念，而非心理概念！其基石在于区域市场！
中国市场的“非规则”性与“超市场”的代价
毋庸置疑，在5000多年传统文化的潜移默化（两性论）下，以及长达数千年的封建官僚体制“官本位”的人治传统下，所谓西方市场的“契约”经济规在不过20多年的中国市场经济身上，规则已经呈现出明显“中国化”趋势，这也是中国本土企业生存与发展的基本“养料”！
1、全球市场一体化背景下的中国市场“块状分割化”，导致市场竞争的优胜劣汰功能部分失效！比如彩电、空调行业等所谓竞争性行业必须经过“价格战”方式，而非以“区域间的兼并重组”的方式来推动产业集中进程！（创维电视）
2、区域市场的地方保护主义，提升了企业跨区拓展市场的营销成本，诸如品牌推广成本、终端渠道成本！
3、所有制歧视、国民待遇差异，实际上导致国内企业之间的竞争不充分，也导致各产业之间的竞争差异！民营企业与跨国企业的国内产业进入门槛之差异、国有与民营之间的融资与优惠政策之差异！
归因：人性、历史、政治等因素造成中国市场部分失效，竞争门槛的差异！

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