市场营销专题培训讲座(ppt 26页)

市场营销专题培训讲座目录：
第一节、市场营销的产生和发展
第二节、市场营销在中国的传播
第三节、营销核心概念
第四节、市场营销观念的演变
第五节、市场营销新趋势

市场营销专题培训讲座内容简介：
一、市场营销的产生
Marketing  ---市场营销学  市场学  行销学
资本主义向垄断阶段过渡时期产生（20世纪初
二、市场营销的发展
1、萌芽期（20世纪初~20世纪20年代）
特点：市场研究活动只限于大学内进行
2、成型期 （20世纪20年代~20世纪40年代）
特点：30年代 市场营销从讲坛走向社会，重点研究推销术、广告术、推销组织和推销策略
3、成熟期 （20世纪50年代~60年代）
特点：企业从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”
营销核心概念
一、需要、欲望和需求
需要：没有得到某些基本满足的感受状态（基本需要）
欲望：对具体满足物的愿望
需求：有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的愿望
二、产品
能用以满足人类某种需要、欲望的东西。
三、价值
消费者对满足各种需要的能力的评估
产品选择系列：为了满足某种需要可供选择的各类产品
需要系列：促使一个消费者产生某种欲望的给类需要

 

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