市场营销的基本知识概论(ppt 38页)

市场营销的基本知识概论目录：
一、市场营销的基本知识
二、营销环境与市场预测
三、市场细分与目标市场
四、市场营销策略

 

市场营销的基本知识概论内容简介：
市场的构成
市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。
2.市场营销的概念
定义：
市场营销是指在以消费者需求为中心的思想指导下，在适当的时间与地点，以适当的价格，通过适当的促销手段，把适当的产品和服务提供给适当的消费者的一系列经营活动。
市场营销的内容
如何引导产品和服务从生产者流转到消费者或用户等流通领域
3.市场营销观念的变革
生产观念 ：
观点：消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。
特点：卖方市场、以企业为中心、以产定销
结果：缺乏创新动力

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