国泰君安 传媒行业投资策略报告PDF11

根据AC 某公司媒介研究与CTR 市场研究发布的广告
数据，2005 年上半年中国广告投放量仍保持强劲增长。
根据实力传播集团（Zenith Optimedia）2005 年10 月发
布的报告，中国与巴西、俄罗斯、印度四国贡献了全球
广告市场增量的27%，是全球广告增长最快的国家之
一。这与中国经济持续发展，且一直保有新的经济增长
点紧密相关。按照国家‘十一五’规划，未来数年内我
国经济发展仍将保持较高增幅。根据国泰君安研究所的
预测，未来5 年中国GDP 增长速度将稳定在8.0%-8.5%
的区间内，因此全国广告行业持续保持两位数的增长应
当是可以期待的。
根据实力传播集团（Zenith Optimedia）预测，随着数
字技术的发展，互联网将成为最具成长性的广告媒体，
其在全球广告市场的份额将获得显著提升。电视媒体广
告将维持
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