行动通信业务行销推广策略之探讨.pdf48

背景说明：
近年来，行动电话可说是无线通讯产业中发展最快的一项，且随着电信
自由化、市场普及化与价格合理化的潮流，通讯费率已逐渐下降，并为大众所
逐渐接受。在1994 年至1997 年的三年间，全球行动电话用户数均维持在40%
至60%的高成长率，截至1997年底，全球已有139 个国家/地区推出行动电话商
用服务。预估1997 至2003 的未来数年，其年复合成长率仍可高达25%左右，
其市场前景相当乐观。
l 国内行动电话服务市场概况
国内电信于1996 年自由化后，1997 年开放的行动电话服务市场，业者原有
七家，其后东荣被和信电讯并购后尚有六家。我国行动电话业者业务概况如
下：用户数合计约2,163 万，其中以中华电信居冠，约623 万；台湾大哥大居
次，约560 万；和信第三，约443 万；远传第四，约378 万；其余为东信及泛
亚电信两公司，台闽地区行动电话业务概况如图一
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