二十一世纪的新圈地运动品牌经营战略与实务.pdf24

序 言
近年品牌声誉雀起，成为继CI 热之后中国企业界的又一热潮。企业家们似
乎都认为品牌是打开市场大门的金钥匙，然而真正问起来却没有几个人谈得出品
牌是什么？为什么有那么大功效？于是品牌被蒙上了一层神秘面纱，似乎只有某
些卓而不凡的策划人或是运气极佳的企业家才能有幸一识品牌真面目，从而掌握
品牌经营之奥秘。其实，品牌经营只是企业实现永续经营的战略组合中的一种，
虽然在企业的发展中起着至关重要的作用，但离开技术创新战略、人力资源战略
等战略的配合，它也会寸步难行。所以，我们不必把品牌当成解决企业一切问题
的万应良药，而应该以一种平常的心态去看待它，这样才能真正地走近品牌，了
解品牌。
..............................