营销管理与实践(PPT 35页)
营销管理与实践(PPT 35页)内容简介
市场细分:根据市场需求的差异,
市场划分为若干个购买者群体。其
步骤是——
(1)确定市场范围;
(2)确定市场细分因素;
(3)描述细分市场特征。
市场定位:市场定位是指为了适应购
买者心目中某一特定地位而设计公司
的产品和营销组合。其步骤是:
(1)识别潜在的竞争优势,考虑:
①目标顾客需要什么?被满足得如何?
②竞争者做了什么?做得如何?
③本企业能够为此做些什么?
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市场划分为若干个购买者群体。其
步骤是——
(1)确定市场范围;
(2)确定市场细分因素;
(3)描述细分市场特征。
市场定位:市场定位是指为了适应购
买者心目中某一特定地位而设计公司
的产品和营销组合。其步骤是:
(1)识别潜在的竞争优势,考虑:
①目标顾客需要什么?被满足得如何?
②竞争者做了什么?做得如何?
③本企业能够为此做些什么?
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