某痔疮医药产品广告策划书(DOC 13页)
某痔疮医药产品广告策划书(DOC 13页)内容简介
市场分析
1、市场规模
据目前的资料统计,2003年治疗痔疮类产品销售金额达21亿元。不过就OTC市场而言,大概只有15亿的规模。
原因有几点:
(1)、如果从2003年的情况分析,痔疮外用药的市场占76%,应该是16亿。而肛肠病患者在不断增加,平均每年增长是16%,因而,痔疮市场的增长应该很有潜力。
2006年由于没有确切数据,但从16%患者增长率来看,估计大概不少于25亿。痔疮外用药市场应该不少于20亿。
(2)、但从马应龙2006年财务报告上来分析,痔疮药OTC市场应该只有7.7亿(2.0亿÷26%=7.7亿,其中,痔疮类2.0亿,市场份额为26%)
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1、市场规模
据目前的资料统计,2003年治疗痔疮类产品销售金额达21亿元。不过就OTC市场而言,大概只有15亿的规模。
原因有几点:
(1)、如果从2003年的情况分析,痔疮外用药的市场占76%,应该是16亿。而肛肠病患者在不断增加,平均每年增长是16%,因而,痔疮市场的增长应该很有潜力。
2006年由于没有确切数据,但从16%患者增长率来看,估计大概不少于25亿。痔疮外用药市场应该不少于20亿。
(2)、但从马应龙2006年财务报告上来分析,痔疮药OTC市场应该只有7.7亿(2.0亿÷26%=7.7亿,其中,痔疮类2.0亿,市场份额为26%)
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