世界广告站--广告论(doc 43)
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世界广告站--广告论(doc 43)内容简介
经济的繁荣,必然带来广告的发展。在市场经济条件下,企业生产出产品,并不等于创造了价值,只有为消费者接受,才能转化为财富;而影响消费者,恰恰是广告的最终目的。
企业制造商品,而广告创造消费。
广告,是正在被人们认识的产业。
国际上的大企业家,都有一套“媒体战略”;世界名牌产品的背后,一般都跟着一个比较稳定的广告公司;世界广告理论,注重的是产品功能特征,把握的是企业——产品——消费者三者合一的整体战略。
现代广告的概念,广告信息的传递,变成一种说服性的传播活动。介绍的商品有新价值,是高品质,给人生活增添情趣,进而激发人们购买行动。
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企业制造商品,而广告创造消费。
广告,是正在被人们认识的产业。
国际上的大企业家,都有一套“媒体战略”;世界名牌产品的背后,一般都跟着一个比较稳定的广告公司;世界广告理论,注重的是产品功能特征,把握的是企业——产品——消费者三者合一的整体战略。
现代广告的概念,广告信息的传递,变成一种说服性的传播活动。介绍的商品有新价值,是高品质,给人生活增添情趣,进而激发人们购买行动。
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