广告文案写作教材在线阅读（三）(DOC 15页)

以服务为信息主体的广告文案
 
服务的类别及其特性
     
一、 服务的类别及其特性
    1．服务的类别。
    服务，从广义上可分为赢利性服务和非赢利性服务两类。
    非赢利性服务的机构为政府部门、法庭、警察、消防等部门及有关公益机构.
    这些机构所提供的服务，是非赢利性的服务。而航空公司、保险公司、宾馆、餐饮业、银行业，交通运输、旅游业、律师事务所、各种咨询机构的咨询服，都属于赢利性的服务机构。我们一般在狭义的范围来理解服务。
    2. 服务的特性
    服务具有如下重要特性。
    其一，服务是一种无形的产品。
    其二，服务具有生产和消费的共时性。
    其三，服务具有不可重复性。
以公益事物为信息主体的广告文案
   以公益事务为信息主体的广告文案写作，其主要目的是就某个具有普遍性的社会现象或社会观念向公众传达公共机构的思想观念，以引导大众对这些社会现象形成正确的认识、采取正确的行动。
    以公益事物为信息主体的广告文案所包含的主要信息类别包括：社会公德、环境保护、慈善救助、禁烟、卫生健康、反吸毒。
    如下面一则节约用水，保护水资源的公益广告。

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