第1章营销学基础(PPT 38页)

概论一、市场营销学的产生与发展
1、市场营销学的产生
2、营销学的性质
   建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的 、为商品经济的服务，特别是为卖方竞争服务的应用科学。

二、营销学的研究对象
      社会组织在市场中的营销活动及其规律性。
      研究卖方的产品和劳务如何转移到消费者或   
      用户手中的全过程。

注意：它是从卖方的角度来研究市场。

三、什么是营销？
营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others.

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