电视广告投放策略建议(联合利华).ppt26
电视广告投放策略建议(联合利华).ppt26内容简介
要达到同一广告目标通常有两种方式:
收视率较高,单次广告投放效果好
频道形象好,具有一定权威性
高收视率综合频道的劣势
高收视率综合频道的劣势——收视不稳定
收视率不稳定的具体表现
从长期的收视走势来看,电视剧栏目的收视率变动较大,主要有两种情况:
所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降
频道播出的电视剧虽然相对较好,但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降
收视率不稳定给广告投资带来的风险
选择单个频道的高收视栏目进行广告投放,无法确切预计将来的频道竞争结果,因而面临收视不稳定的风险:
在较长时间内所选栏目收视很好,而某个或某几个月份收视率极低
如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入,抢占市场。
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