德斯沃特防水材料2002年整合营销策划纪实.pdf8

滴水不漏的承诺-----
德斯沃特防水材料2002年整合营销策划纪实
项目背景
淮北世纪建材有限公司坐落在淮北市烈山区，隶属淮北矿业集团，2000年公司开始投资兴
建改性沥青防水卷材生产线，目前公司主导品牌为“德斯沃特”（dieswater）。
德斯沃特系列产品含弹性体（SBS）改性沥青防水卷材、塑性体（APP）改性沥青防水卷材、
改性沥青彩色油毡瓦（待生产）等，现在的工艺生产较为先进，防水卷材的年产量可达500
万平方米。
世纪建材的发展时间虽短，但起步高、规模大，总投资2400万元，占地120亩，现有员工
108人，背靠矿业集团这个系统优势，可谓后盾坚强，实力雄厚。但由于防水卷材这个行业
对于淮北矿业集团来说是个较为生疏的新视点，因此企业人员上上下下面对市场、面对产品
时，不能不说表现得较为茫然。尽管公司新出台的营销方案屡屡更改，以图适应市场，但尚
未见到较好的效果。
..............................