一汽集团公司市场营销案例分析报告.pdf10

在2000年6月6 日-12日第六届北京国际汽车工业展览会期间，一汽不但
在北京国际展览中心布展，还在亚运村汽车交易市场门口拉了一条横幅，上写“中
国一汽隆重推出科（局）级专用红旗轿车，一汽全国208 家红旗轿车服务站为用
户提供24小时全天候服务”，此举当时引起了业内的关注和诸多争议。据了解，
在亚运村展卖的当天，此种售价18、5万元的红旗就卖出了好几辆。
怎样认识一汽的此种营销行为？其市场背景如何？此行为对企业的发展究竟是
利是弊？我们谈一下自己的一些看法。
..............................