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家电企业多产品整合运作的营销组织模式变革浅析(doc 8)

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市场分析
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家电企业多产品整合运作的营销组织模式变革浅析(doc 8)内容简介
家电企业是我国市场竞争比较充分的行业，无论是产业战略、企业战略、管理模式对其他行业都具有借鉴意义。信息产业部公布的中国家电行业2005年的利润率为0.61%。经过2002年以来持续几年的利润下滑，中国的家电行业已经进入寒冷的冬季。除极个别的企业外，中国家电企业都处于亏损的边缘，甚至在连年亏损的泥潭里苦苦挣扎，家电行业整体上都面临战略的突围，以及相应的支撑战略转型的一系列如组织变革的管理变革。

笔者曾经在多家国内知名家电企业作过管理顾问，对家电行业的变革历史、变革趋势、面临的问题有比较直观的了解。本文聚焦于营销组织模式的变革，就目前家电行业出现的多产品运作的整合趋势做初步的背景原因、挑战、解决思路作出分析和思考。
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