新闻策划的低成本原则(doc 6)
新闻策划的低成本原则(doc 6)内容简介
低成本原则,是指新闻策划应该用最少的钱(甚至是不花钱),来获得最大的宣传效益。费用低而效果好,本来就是新闻策划的优势之一。
下面用两个案例来说明:
【案例】双汇火腿肠 巧上天安门
自新中国建立以来,天安门广场一直被视为神圣之地,它的一举一动都为世人所瞩目。正因为如此,天安门广场历来都是广告的禁区。
“天安门广场可不可以做广告?”也曾有人提出疑问,但得到的回答是:NO!
要知道,就连穿越天安门广场的长安街能否做广告都有过激烈的争论,后来虽然做了几年的广告,但却一直受到“商业气氛太浓”的批评。到了1999年,一夜之间,长安街上所有的广告牌全部被拆除,“中国第一街”从此成为没有广告的净土。
由此可知,要在天安门广场做广告有多难。因此,“能第一个到天安门广场做广告”成为不少商家的梦想。谁都没想到的是,后来“抢到”这个梦想的,是来自中原的河南双汇集团,而且双汇集团并没有付出太多的代价。
..............................
用户登陆
营销策划热门资料
营销策划相关下载