品牌营销为何提前(doc 21)
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品牌营销为何提前(doc 21)内容简介
整体市场环境发生变化
1、9.11之后,市场变得更加不可预测
2001年9月11日,受恐怖分子袭击,位于美国纽约曼哈顿的世贸中心双子座化为废墟,华府的国防部五角大厦建筑物、国务院外都遭到不同程度的攻击,至少四架美国民航机撞毁,大约3000人遇难。
2005年7日8时49分,伦敦发生多起地铁和公共汽车爆炸,现已确认爆炸为企业管理式爆炸,目前警方已确认死亡人数为80多名。英警方展开大规模搜捕行动捉拿疑犯,现已有三个恐怖组织宣称对爆炸负责。12日英国警方逮捕一名嫌犯,13日警方又逮捕一名嫌犯,主谋在埃及落网。伦敦爆炸发生后,美国、欧洲等地已提高戒备等级。
9.11事件、伦敦爆炸事件,使我们所处的市场环境更加不可预测,主要表现在:战争、袭击、爆炸各种恐怖因素发生的频率增多、范围更广,已经跨越了国界,对经济和企业的打击与伤害难以估量,局部世界很不太平;持续的、不可预测的恐慌,无论是来源于再次受到攻击、来源于在城市的街道上部署的武装部队、或者来源于政府内部的(对下一步行动与政策的)争论不休,都会严重的危及消费者信心;突发的恐怖事件改变了消费者的消费观念和价值观念。
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