市场营销宏观环境分析(ppt 48页)

市场营销宏观环境分析目录：
一、营销环境概述
二、宏观环境分析
三、微观环境分析
四、环境分析方法
五、企业应对环境的对策

 

市场营销宏观环境分析内容简介：
    基于不同的观点，营销学者提出了各具特色的对环境分析的方法，菲利普·科特勒则采用划分为微观环境和宏观环境的方法。宏观环境和微观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的分子都要受宏观环境中各种力量的影响。
   营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境得以正常进行。虽然企业营销活动必须与其所处的外部和内部环境相适应，但营销活动决非只能被动地接受环境影响，营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。

 

..............................