市场调查的基本原理(ppt 92页)

市场调查的基本原理目录：
第一部分 市场调查方法
第二部分 问卷设计
第三部分 现场执行
第四部分 数据处理
第五部分 报告撰写

 

市场调查的基本原理内容简介：
     通常在进行一项新的调查时，定量调查之前常常都要以适当的定性调查开路。虽然定性调查的结果不能当成结论，但其对于问题的细节的深度与广度的描述，都是定量调查不能企及的。深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面、一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。深度访谈法主要用于获取对问题的理解和深层的了解的探索性研究。深度访谈的对象可以是消费者、潜在顾客及零售商。

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