探讨什么是真正的广告工作(ppt 208页)

探讨什么是真正的广告工作目录：
一、企划是什么
二、企划循环
三、建立三角联系
四、大卫
五、创意简报

 

探讨什么是真正的广告工作内容摘要：
业务企划做什么？
　　将对消费者的洞察带入创意过程
　　理解在消费者、产品和品牌三者之间的相互关系
　　对于消费者而不是客户生意的深入了解
　　发展出能真正打动消费者的洞察，并在此基础上，Brief 给创意伙伴
　　评估广告效果 — 在激发消费者的长期和短期反应上，并据此而改进创意和媒介策略
Account Planner的角色：
　　为主要的全国性客户做企划
　　做内部企划及简报的顾问
　　兼顾内部的简报品质
　　协助新生意的取得及培训
　　企划是为了将对消费者的洞察带入创意过程：
　　传播的目的是为了影响消费者 — 建立或改变他们对品牌的看法
　　要影响消费者最重要的是洞察消费者
　　企划将这种洞察带入创意过程
　　深入理解消费者与产品及品牌三者之间的相互关系
　　发展出将三者联系在一起的消费者洞察
　　形成传播和创意策略
　　来真正打动消费者

..............................