市场营销管理与实践培训课程(ppt 35页)

市场营销管理与实践培训课程目录：
一、市场细分、目标市场选择和市场定位
二、管理产品和产品组合
三、决定品牌和包装
四、制定价格和对付价格变动
五、建立和管理营销渠道

 

 

市场营销管理与实践培训课程内容摘要：
1、市场细分：根据市场需求的差异，市场划分为若干个购买者群体。其步骤是——
             （1）确定市场范围；
             （2）确定市场细分因素；
             （3）描述细分市场特征。
2、选择目标市场：
      （1）评价细分市场，考虑：
            ① 市场容量；
            ② 发展潜力；
            ③ 竞争状况；
            ④ 企业的目标和资源能力。
      （2）确定目标市场：
            ① 无差异市场策略
            ② 差异性市场营销
            ③ 集中性市场营销

 

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