某年度营销盛典中国营销年会知识讲义(doc 62页)

某年度营销盛典中国营销年会知识讲义目录：
一、转型期中国企业营销的新思维........................2
二、彭剑锋：获取营销竞争优势的关键........................2
三、施炜：未来营销渠道的变革........................6
四、孙先红：企业如何快速发展——内蒙古小肥羊案例........................10
五、营销界泰斗卢泰宏：营销创新的22条军规........................14
六、陈一枬：品牌整合推广方案的实施........................20
七、叶茂中：从雅客糖果的营销策划说开去........................23
八、高建华：跨国公司注重地下工作, 国内企业注重舞台表演........................26
九、沈青：消费过剩时代下的营销实例解析........................30
十、姜汝祥：营销战略决定市场表现........................34
十一、统一润滑油：从小众到大众的品牌突围........................39
十二、郭振玺：整合营销 传播制胜——媒介是企业战略性资源........................43
十三、路长全：如何使营销更有效——营销支点运作........................47
十四、李清飞：营销需要尊重、新思维，更需要关注........................52

 

 

 

某年度营销盛典中国营销年会知识讲义内容摘要：
中国企业营销的六大困惑
     第一个困惑：营销理念天上飘，营销行为地上爬
     营销理念与营销战略，还没有执行力，在中国企业来讲，现在营销上还是普遍面临营销力执行不足的这种困惑。我认为有多方面的原因：
     1、我认为目前我们的企业家还没有把营销真正放到企业战略这个层面上去思考，还仅仅停留在更多的是一般性的技巧上，对营销整体的这种系统思考不够。
     2、企业内普遍感受到营销经理与高层的沟通现在出现障碍，比如说很多营销经理，他的思路现在与企业家的思路产生差异，差异比较大，我们营销经理的营销思路和老板的这种思维出现了这种差异。正是因为出现极大的这种差异，使得我们说，企业内部的交易成本非常高，营销经理所提出的很多营销变革，与创新的思路，往往得不到高层的认可与支持，这也是目前大家普遍感受到的一个问题。
     3、队伍的理解力与执行力不够，往往我们一种营销策略一种营销理念，到了高层是十分，到了中层只剩下五六分，到了基层只剩下两分，往往出现理解力与执行力不足，职责不清的管理层次，不稳定的管理机制，能力短缺的中层管理者，使得我们整个目前来讲，还是大家感受到执行力不够，为什么全国现在都在谈执行力的问题，这是我们认为第一个困惑的问题。

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