市场营销与市场营销学培训讲义(ppt 25页)

市场营销与市场营销学培训讲义目录：
一、市场营销的涵义
二、市场营销学学科史
三、市场营销学的研究对象与内容
四、学习市场营销学，迎接21世纪挑战

 

 

市场营销与市场营销学培训讲义内容摘要：
第一节  市场营销的涵义
一、市场营销的概念
        市场营销是个人或群体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
二、市场营销的核心概念
        营销的定义是基于以下核心概念基础上的。
1、需要、欲望与需求
需要（Needs）：人类没有得到某些满足的状态；
欲望（Wants）：人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的需要的满足；
需求（Demand）：人们有能力并且愿意购买某种产品的愿望；            
2、产品
       营销学中的产品（Product）是一个广义的概念。泛指商品与服务等一切能满足某种需求和欲望的东西，有时也称之为供应。

 

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