市场的概念和市场营销环境(ppt 53页)

市场的概念和市场营销环境目录：
一、市场的概念
二、市场营销环境
三、微观营销环境
四、宏观营销环境

 

 

 

市场的概念和市场营销环境内容摘要：
市场的概念
一、 从经济学角度理解的市场：         
1、商品内在矛盾的表现
2、供求关系
3、人与人之间的关系                 
4、交换关系的总和
二、从管理学角度理解的市场：
1、商品或劳务的交换活动
2、有特定欲望和需求，能够且愿意以交换来加以满足的顾客
3、交换和发展增值关系的场所
市场营销环境：
一、定义
      市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力
二、市场营销环境的分类：
      市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境

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