营销研究的未来展望设计分析(ppt 16页)

营销研究的未来展望设计分析目录：
1、概述 
2、什么是营销研究?
3、研究设计
4、多元回归分析：啤酒市场的性质
5、展望：营销研究的未来

 

 

 

营销研究的未来展望设计分析内容摘要：
什么是营销研究?
一、定义营销研究：
             营销者通过信息与消费者、顾客和公众联系的一种职能。（美国营销协会，American Marketing Association，1994）
             ◇这些信息用于识别和定义营销问题与机遇
             ◇制定、完善和评估营销活动
             ◇监测营销绩效
             ◇改进对营销过程的理解
二、营销研究(Marketing Research)不是市场调查(Market Research)
三、营销管理与营销研究的异同
      发现顾客价值：营销研究是营销管理的前提，重点在于加深对营销过程的理解，本身不产生营销方案，最多只是提供营销过程的方向。
      创造顾客价值：营销管理是营销研究的归宿，重点在于运用营销研究的成果（特定市场知识）识别和满足顾客需求，产生一个营销方案（营销计划），目的在于为顾客创造价值。

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