营销理念的最新演变(ppt 89页)

营销理念的最新演变目录：
一、经济环境的变化特点
二、营销理念的最新演变
三、新经济环境下所倡导的营销理念
四、新经济下的营销决策与策划
五、未来营销体系的系统支撑
六、优秀企业的营销实践

 

 

营销理念的最新演变内容摘要：
二、营销理念的发展演变
营销的概念：
     如何理解市场营销，理论界众说纷坛。公认比较准确的定义   是美国市场营销协会1985年的定义和美国西北大学市场营销学教授，世界上最主要的市场营销学权威之一菲利浦·科特勒给出的定义。
美国市场营销协会1985年的定义是：
    “市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生能满足个人和组织目标的交换。”
菲利浦·科特勒的定义是：
    “市场营销是个人和群体通过创造及同其他个人和群体交换产品和价值而满足需求和欲求的一种社会的和管理的过程”。
市场营销发展的六个阶段：
1、萌芽时期（1900~1920年）
2、功能研究时期（1921~1949年）
3、正式形成时期（50年代）
4、营销管理时期（60年代）
5、营销扩展时期（70年代）
6、战略营销时期（80年代后）

 

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