扶元堂女性健康生活馆市场推广策划方案(ppt 31页)

扶元堂女性健康生活馆市场推广策划方案内容摘要：
当前美容业4大特点：
1、市场需求大
2、从业人员结构复杂
3、实验性比较强
4、产业结构水平比较低
扶元堂目标消费者分析：
理智型：注重身体健康，关注产品和服务的质量要求、正负两面影响、强调产品的作用机理和功效。多以知识型成功女性、收入中上的家庭妇女和小区居民为主要的消费人群
冲动型：注重个性突出，追求与他人不同的产品或服务以此提高自身在社会地位的心理。此类消费群体相对比较挑剔，消费能力很强，很多时候是冲动消费
随机型：注重产品服务功效与性价比，通过广告传递、报章评价、杂志评论、其他人口碑等通经了解目标消费场所。没有固定消费的美容场所。
产品、服务的定位：
1、以崇尚自然的中医理念为根本的美容，保健，闲馆
2、根据统计，现在广州的大多数的美容保健企业都是以西式技术性外表的整形、美容、化学性药物为主要的美容保健方式。结合扶元堂丰厚的中医治疗技术和传统的中医理念，我们决定将女性健康生活馆定位成以崇尚自然中医理念为主要经营方式，在西式的美容为主流的市场中突现其特别产品和服务。
3、这样的定位，可以使广大女性消费者现实需要的同时实现回归自然的美，使美丽从内里体现，使健康皮肤和形体自然流露，避免了西方人造美的贬性评论，避免为了身体上局部的，暂时的美丽而支付庞大的开支，既关注女性的健康美丽，同时照顾顾客的经济能力。

 

..............................