营销渠道概述及对企业管理的意义(doc 61页)

营销渠道概述及对企业管理的意义目录：
第1节  营销渠道及其作用
第2节  渠道结构及渠道成员
第3节  营销渠道管理
第4节  营销渠道经理
第5节  营销渠道对企业管理的意义

 

 

 

营销渠道概述及对企业管理的意义内容摘要：
一、营销概念
     营销渠道也被称为“分销渠道”、“营销通路”或“流通渠道”等。关于营销渠道的定义，有很多不同的表述。
     营销学家菲利普•科特勒认为：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务的所有权的企业和个人。”
     营销学家斯特恩和艾尔•安塞利对营销渠道所下的定义为：“营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。”而营销学家伯特•罗森布罗姆将营销渠道定义为：“与公司外部关联的、达到公司分销目的的经营组织”。

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