营销计划的含义(ppt 103页)

  营销计划的含义目录：
1、营销计划
2、营销组织与部门
3、营销执行与营销控制
4、总结案例

 

营销计划的含义内容简介：
    营销计划是指在研究目前营销状况(包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等)，分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与营销目标、营销战略、营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。营销计划不仅是企业部门计划中最重要的计划之一，而且其他各种计划都要涉及营销计划的内容。 营销计划的内容一般包括概要、现状分析、机会威胁分析、财务与营销目标、营销战略、行动方案、预计的损益表和控制方法。营销计划文件的开头部分应该有一个关于本计划的主要目标和建议事项的简短说明。 营销计划的第一个主要内容是提供该产品当前营销状况的简要而明确的分析。
    财务与营销目标是营销计划的核心部分。它是在分析营销现状并预测未来的威胁和机会的基础上制定的。财务与营销目标也就是在本计划期内要达到的目标，主要是市场占有率、销售额、利润率、投资收益率等，如2010年市场占有率要提高15%，下一个三年内销售利润率要增加20%等。
 

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