企业市场营销战略与营销组合(ppt 23页)
企业市场营销战略与营销组合(ppt 23页)内容简介
企业市场营销战略与营销组合目录:
第一节 企业战略的含义及重要性
一、企业战略的含义与特点
二、企业战略的重要性
第二节战略规划的程序与内容
一、企业战略规划的程序
二、企业战略规划实施的内容
三、规定企业的任务
四、确定企业目标
五、鉴别和评价战略方案
企业市场营销战略与营销组合内容简介:
含义:
企业战略指企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案
二、企业战略的重要性
1、生产社会化程度的提高和专业分工的发展,使企业战略规划日益重要。
2、竞争机制的加强需要企业进行战略规划。
3、消费结构的迅速变化,需求企业进行战略规划。
4、企业的战略有调动职工积极性,增加企业凝聚力的作用。
企业战略规划的程序:
1、规定企业的任务(使命)
2、制定为实现企业任务的长期目标和短期目标
3、制定出指导企业实现目标,选择和实施战略的方针
4、决定用以实现企业目标的战略
二、企业战略规划实施的内容
1、建立实施战略规划的组织机构
2、确保实现战略的必要活动有效地进行
3、对战略在企业中的实施进行控制
三、规定企业的任务
1、企业任务的内容
(1)企业观念:企业的价值观、信念、行为准则
(2)企业宗旨:企业的类型、活动方向、范围
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