新世代营销的三个必要条件(ppt 27页)

新世代营销的三个必要条件目录：
一、消费者的属地主义(Local)
二、生活概念
三、情感认同

 

新世代营销的三个必要条件内容简介：
    消费主义：最符合本土（LOCAL）消费者情感－发掘本地消费者的情感因素，才是最符合消费者需要的营销趋势。生活概念：检视生活型态，发掘市场方向－新世代营销也就是借着了解大环境的消费者生活型态，区隔出不同族群的生活概念，从这些概念中，整理出未来企业的经营概念，到商品概念，到营销概念的策略思考。
   消费者情感认同是由族群定位、生活观、消费观、传播观所组合而成，由族群定位来表示各族群个性特征差异性，生活观来满足他们的心理需求
（调性），消费观提供商品满足度（商品性），传播观兼具传播（沟通）的特点及表现调性，长期可以构建整合性的品牌情感认同。

 

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