方法比知识重要之战略营销策划方法(ppt 66页)

方法比知识重要之战略营销策划方法目录：
一、综述
二、方法比知识重要！
三、公司战略计划结构
四、规范思维：模块式思维方式
五、一般竞争战略
六、预算
七、人是方法的灵魂

 

方法比知识重要之战略营销策划方法内容摘要：
     我们大家都知道，广告计划是营销计划的重要组成部分，策划的终极目的是为市场服务的，我们要强调的是，广告策划必须是以市场的眼光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行广告策划，这里所讲的意思就是做好广告策划应该了解营销策划，营销策划的方法对广告策划有一定的指导影响，既然我们说了要以市场的眼光来做广告，今天我会试着用广告的思维来解读营销策划。
     我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法。
     方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不同行为和结果。
     市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要，重要的是你在对谁说”，广告界的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重要，重要的是你在怎么说”
     为适应动态市场的不断变化的需要，营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中。
     营销观念和营销实践变化的关键所在，是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。
     我们提出了一个观点：方法比知识重要！   今天我们就在这个思想指导下向大家介绍一个战略营销计划的方法，并通过对这个方法的介绍来思考一下其对广告策划的影响。
     在介绍这个方法之前，我们有必要再简略地回顾一下战略的定义和战略计划的结构。

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