广电行业专业媒体广告监测年度报告(doc 79页)

广电行业专业媒体广告监测年度报告内容摘要：
　　九八年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。信息产业部的成立，三网既竞争又融合的趋势，广播电视数字化进程的加快，高清晰度电视的试播……一桩桩激动人心的举措，一件件指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原本保守的市场变得活跃起来……
　　机会来了，竞争也来了。于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各展神通，从技术到产品，从营销到服务，都在飞速进步和拓展。广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放，从独行走向融合，从稚嫩走向成熟。
　　在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面，为企业和用户及时传递着信息。其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映，因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的《部分视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告》一文，从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析，具体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。

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