营销学相关知识汇总(doc 35页)

营销学相关知识汇总目录：
一、SWOT汇总
二、经理人小结
三、计划的假设和前提
四、设定营销目标和目的
五、设定年度销售目标
六、制定基本营销策略（一）――设定企业的策略领域
七、制定基本营销策略（二）――决定竞争地位及竞争策略
八、制定基本营销策略（三）――从策略性营销观点制定组织策略

 

营销学相关知识汇总内容简介：
    优势、弱点、机会与威胁，是企业战略家进行企业环境分析和内部评估后所得出的评价结论，企业需据此进行战略决策。S、W、O、T分别是英文优势、弱点、机会、和威胁四个单词的第一个字母。SWOT模型就是将企业的关键优势、弱点、机会和威胁一一列举出来，然后对应搭配，从而形成可行的战略方向，供企业挑选。
    各个公司由于其情况不同，能力有大有小，在评价市场机会时，要尽量选择能充分发挥公司能力的机会。
    超越公司能力的市场机会，对公司来说，既不能获得充分的竞争优势，相应地也不可能获得大的差别利益，有时甚至会给公司带来损失。

 

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