阶段性广告策略与创意原则(doc 19页)
阶段性广告策略与创意原则(doc 19页)内容简介
阶段性广告策略与创意原则目录:
1.广告策略如何实施
2.阶段性广告策略原则
3.广告策略在执行上的10个戒条
4.在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则
5.成功广告创意的5个共同元素
阶段性广告策略与创意原则内容简介:
“品牌灵魂”的定义-直接与目标消费者产生感性上及心理上的联系的元素,此元素令一个品牌增加附加价值,且随时间而增长
没有灵魂的品牌是脆弱的
“品牌灵魂”决定消费者对品牌的取舍,其价值远超于产品的实质价值
“品牌灵魂”变成产品的“售点”,所以,你应该和道你出售的是什么
同一产品类别内,产品多样化
每一个主要品牌都有能力制造全系列产品
品牌再不代表单一产品,而代表一系列产品
品牌区分在于其在消费者心中的定位一定位广告时代
消费者选取一个品牌来满足个人生活上的需要,且主要是精神上及感性上的
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