企业战略计划与营销计划(ppt 20页)

企业战略计划与营销计划目录:
一、企业战略计划
二、企业战略计划过程
三、市场营销计划

 

企业战略计划与营销计划内容简介:
    战略 (strategy) 一词源于希腊语，意为“将军的艺术”，原指军事方面事关全局的重大部署。从管理学角度讲，是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。战术 (tactics) 是指为实现目标的具体行动。
    战略计划的含义是企业根据外部营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方向（包括生产计划、营销计划、财务计划、人力资源管理等）的带有全局性的重大计划。
    企业战略计划过程又称战略管理过程。它是指企业的最高管理层
制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源与迅速变化的经营环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。换言之，战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤，包括规定企业任务，确定企业目标，安排业务组合，制定新业务计划。

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