哈尔滨商业大学市场营销课程讲座(ppt 111页)

哈尔滨商业大学市场营销课程讲座目录：

第一章、市场营销概述
      第一节 市场营销学的产生与发展
      第二节 市场营销学的研究对象与特点
      第三节 市场营销及市场营销组合
      第四节 市场营销管理哲学
第二章、市场营销环境
      第一节 企业营销与市场营销环境
      第二节 宏观市场营销环境 
      第三节 微观市场营销环境
      第四节 企业对环境影响的对策
第三章、市场购买行为
      第一节 消费者市场及其购买行为
      第二节 组织市场
第四章、战略规划与市场营销管理过程
      第一节 企业营销战略规划
      第二节 不同角色的企业营销战略
第五章、市场调查与预测
      第一节 市场营销信息系统
      第二节 市场营销调研
      第三节  市场预测
第六章、市场细分与目标市场
第七章、产品策略
第八章、定价策略
第九章、分销策略
第十章、促销策略
第十一章、营销组织与控制

哈尔滨商业大学市场营销课程讲座内容摘要：

市场营销学的产生和发展：
（一）萌芽阶段
    1912年美国哈佛大学赫杰特齐(J. E. Hegertgy)教授写出了第一本以Marketing 命名的教科书，这本书被视为市场营销学作为一门独立学科的里程碑。
（二)应用阶段
    1929—1933年世界经济危机,企业界和理论界开始高度重视市场营销学的研究，并将研究成果应用于企业的业务活动
（三）发展和完善阶段
    二战后军转民、第三次技术革命。营销研究从以产品为中心转向以消费者为中心，产生“市场营销观念”，形成了现代市场营销学的概念、方法与理论体系

 

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