企业实施整合营销传播策略的研究(pdf 45页)

中国企业实施整合营销传播策略的研究  目录
第一章 整合营销传播的概念及内涵
第一节 IMC 的概念
一、IMC 理论的提出
二、IMC 的概念
三、企业采用IMC以后取得的初步效果
第二节 IMC 的内涵
一、以消费者资料库为运作基础
二、整合各种传播手段塑造一致性“心像”
三、以关系营销为目的
四、以循环为本质'
第三节 实施IMC 的目的
第二章 整合营销传播策略的理论框架
第一节 对企业厉害关系者的分析
第二节 建立企业的资料数据库
一、建立资料数据库的思考模式
二、建立有效的CRM 系统
第三节 IMC 的“9S”战术
第三章 整合营销传播在中国企业中的应用分析
第一节 中国企业导入IMC 的时机
第二节 我国企业开展IMC 的对策与措施
第三节 我国企业实施IMC 的具体步骤
第四章 IMC 策略应用案例研究

 

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