广告定位1.ppt10

广告定位
目标市场策略
STP（市场细分、目标市场、产品定位）
大规模销售 —— 产品差异性销售 —— 目标市场营销
广告定位
广告定位的含义
关键：找到消费者心智中的确切位置
没有对产品做什么，而是对市场的发现
广告定位的目的
正确地、科学地、有效地确定广告主题
广告定位
广告定位理论的形成
50年代及之前，产品至上时代，USP式广告（独特销售主张）
60 —70年代，形象至上时代，“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”（CI）
80 —90年代，顾客至上时代，CS（顾客满意）战略
21世纪，人本至上时代，“互动与定制战略”

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