啤酒营销的系统战略(doc 25页)
啤酒营销的系统战略(doc 25页)内容简介
第一章:营销大变局
一.产品生命周期大大缩短
二.产品开发与创新越来越难
三.分销越来越集中
四.传统媒介功能进一步沦丧,探索新的传播 方式成为必然
五.品牌剧增,品牌概念日益枯萎
六.数字化对营销的冲击
七.寡头垄断VS过度淬化
八.消费者越来越理性
九.营销同质化时代的来临
十一.营销创新成为主旋律
第二章:啤酒营销同质化
一、产品开发,回归原点的艰难
二、价格,应用的艺术性
三、渠道控制,关系与角色的变化
第三章:系统战的理论基础
第四章、啤酒营销的“系统战
第五章、术与道的谋合
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