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啤酒营销的系统战略(doc 25页)

所属分类:
营销战略
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啤酒营销,系统战略
啤酒营销的系统战略(doc 25页)内容简介

第一章:营销大变局
 一.产品生命周期大大缩短
 二.产品开发与创新越来越难
 三.分销越来越集中
 四.传统媒介功能进一步沦丧,探索新的传播 方式成为必然
 五.品牌剧增,品牌概念日益枯萎
 六.数字化对营销的冲击
 七.寡头垄断VS过度淬化
 八.消费者越来越理性
 九.营销同质化时代的来临
 十一.营销创新成为主旋律

第二章:啤酒营销同质化
 一、产品开发,回归原点的艰难
 二、价格,应用的艺术性
 三、渠道控制,关系与角色的变化

第三章:系统战的理论基础

第四章、啤酒营销的“系统战

第五章、术与道的谋合


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