市场营销学产品策略(ppt 66页)
市场营销学产品策略(ppt 66页)内容简介
产品策略—产品、产品组合、品牌与包装
学习目标
学完本章，你应该能够：
1．阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义
2．说明产品组合的含义及企业产品组合策略
3．说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略
4．说明包装的作用，掌握企业的包装策略
第一节 产品与产品组合
一、整体产品概念
(一)核心产品
(二)形式产品
(三)期望产品
(四)延伸产品
(五)潜在产品
产品整体概念的意义
二、产品组合
（一）产品组合及其相关概念
1.产品组合
2.产品线
3.产品项目
（二）产品组合的四个度
意义
（三）产品组合组合决策
1、扩充产品组合
2、缩减产品组合
3.产品线延伸
（1）向下延伸
（2）向上延伸
（3）双向延伸
产品组合一般性优化因素组合
企业产品组合策划设计的着眼点
企业产品组合与地区市场产品投放组合
第二节 品牌
一、品牌与商标
（一）品牌
（二）商标
二、品牌的作用
1.品牌对消费者的作用
2.品牌对生产者的作用
3.对整个社会的益处
三、对品牌设计的要求
1.标记性
2.适应性
3.艺术性
四、企业的品牌策略
1、有品牌与无品牌策略
2、制造品牌与销售品牌策略
3、家族品牌策略
4、单一品牌或等级品牌策略
5、更新品牌与推进品牌策略
第三节 包装
一、包装的含义、种类和作用
（一）包装的概念
（二）包装的作用
（三）包 装 策 略
二、包装的发展与设计
三、包装策略
..............................
用户登陆
营销知识热门资料
营销知识相关下载