分众时代的企业广告行为.ppt21

四、七类消费群的产品消费特点
      不同消费人群人口特征和消费观念上的差异，直接影响到他们的消费能力。这里仅以包装牛奶和汽车的消费为例，来说明各个不同消费人群的消费特点和消费能力。
不同消费人群饮用包装牛奶的情况（调查执行时间为2002年1-3月）
不同消费人群饮用包装牛奶的情况（调查执行时间为2002年1-3月）
        实力消费人群是包装牛奶的重度消费者，“ 一周喝1－2次”以上的比例在各类消费群中最高，没有喝过的只有29.6%，“ 天天喝”的比例达到32.5%。仅次于实力消费群的是中坚消费人群，他们饮用包装牛奶的频率也比较高。平实型消费人群和潜力消费人群的饮用频率主要为一个月2－3次及以下。弱势消费人群、经济型消费人群和消极消费人群没有喝过的比例高于其他消费人群。

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