中国市场经济中的跨国企业研究(doc 21页)

中国市场经济中的跨国企业研究

第一章 绪论

    随着中国市场经济的开放程度和市场化进程的日益深化，大量跨国企业进入中国。中国地大物博，人口又众多，是一个赚钱的好地方。中国市场已经成为跨国企业全球战略版图的中心。中国目前160多万注册商标中，洋品牌已超过20%，可见跨国企业在中国的规模之大。来到中国的企业有成功的，当然也有失败的。不是每家跨国企业都能在中国市场上取得成功的。本文对跨国企业在中国市场经营的成功进行了研究和探讨。

第二章 跨国企业的优势分析

    一般企业要跨越国界，成功进行投资活动，必然得拥有超常的规模优势和垄断优势。在中国，跨国企业的规模和垄断优势是跨国企业拥有或者能够获得、而中国国内企业缺乏或无法获得的优势，这类优势大致可以分为以下几点：
2．1技术优势
2．2品牌优势
2．3生产规模优势
2．4融资优势
2．5组织优势

第三章 中国市场环境分析

3．1中国市场的特点
3．1．1渠道复杂性
3．1．2知识产权难以维护
3．1．3细分市场的差异性
3．1．4市场调查的难度性
3．1．5关系营销的特殊性
3．2中国市场的差异性
3．3中国市场的多元化
3．3．1区域性需求的多元化
3．3．2个人及商务市场的多元化
3．4中国市场的低价表现

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