广告诉求、有的放矢(doc 28页）

一、广告不是姜太公钓鱼
二、寻找消费者
三、同途异路
四、捕捉第三感觉
五、消费也讲阶级斗争
六、消费者的新兵
七、广告里的道德经

一、广告不是姜太公钓鱼
　　广告是什么？广告是“鱼饵”！
　　今日的流水已与昨日不同，当年姜太公悠然地抛下一根细线，坐等收利，而今日，你若还想学着他老人家的样儿，潇洒地等鱼儿上钩，就请趁早退出商海吧！
　　在今天琳琅满目的商场中，如何给自己的产品找个合适的“窝”？在南来北往的消费者中，如何寻到知音？怎样才能明明白白地摸透“上帝”任性善变的心思？什么样的广告商能在行销中助你一臂之力？都为了一句话，怎样才能让你的产品在众多的商品中异军突起，吸引住人们的视线，从而成为同类商品中的宠儿？
　　所有这些，统统都落入了广告研究的探讨范围。那么你了解广告研究吗？下面就让我们来看看广告的框架：

 

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