某电视广告创意策略(ppt 35页)

一、 金龙鱼生意增长的来源
二、 广告主要针对哪一群消费者？
三、 行销目的
四、 广告扮演的角色
五、 竞争分析
六、 主要竞争品牌的诉求分析
七、 竞争分析的启示
八、 找到继续强化品牌的核心
九、 相关性至关重要
十、 品牌的核心三角关系
十一、 品牌广告的诉求方向
十二、 目标消费者
十三、 广告前消费者怎么想 ？
十四、 重要支持点
十五、 必要元素

三、 行销目的
吸引从散装油逐步转向包装油的消费者尝试和更多使用金龙鱼包装调和油
进一步扩大金龙鱼在包装油市场的占有率
99年销售比98年增长30%
进一步巩固其全国第一的领导地位
四、 广告扮演的角色
建立新进入包装油市场的消费者对金龙鱼品牌的偏好和信任，鼓励她们在更多地使用包装油时，将金龙鱼作为主要的考虑对象

 

 

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